Único lugar do mundo onde a Coca-Cola é azul fica no Brasil
Na cidade de Parintins, no coração da Amazônia, acontece um fenômeno único no mundo: a tradicional lata vermelha da Coca-Cola ganha uma nova cor e aparece em azul. Essa mudança inusitada, que surpreende turistas e encanta moradores, só acontece ali — em uma ilha banhada pelo Rio Amazonas, a cerca de 370 km de Manaus — durante o famoso Festival Folclórico de Parintins.
Coca-Cola Azul: tradição e estratégia no Festival de Parintins
O motivo por trás da Coca-Cola azul está diretamente ligado à maior manifestação cultural do estado do Amazonas. Realizado entre os dias 27 e 29 de junho, o Festival Folclórico de Parintins é uma celebração reconhecida como Patrimônio Cultural do Brasil pelo IPHAN e gira em torno da rivalidade entre dois bois-bumbás: o Garantido, representado pela cor vermelha, e o Caprichoso, identificado pela cor azul.
Durante o evento, a cidade literalmente se divide. Os torcedores do Caprichoso evitam qualquer item vermelho, inclusive embalagens de produtos. Já os garantidos rejeitam o azul com a mesma intensidade. Para não perder consumidores e, ao mesmo tempo, respeitar essa tradição tão arraigada, a Coca-Cola lança, exclusivamente durante o festival, a edição limitada com a lata azul da Coca-Cola, adaptando seu rótulo mundialmente vermelho ao contexto local.
A ilha onde a Coca-Cola muda de cor
Parintins, com seus pouco mais de 100 mil habitantes temporários no auge do festival, se transforma em um espetáculo de cores, música e paixão. No entanto, a adaptação da Coca-Cola vai além do marketing: é um gesto de respeito às tradições culturais da comunidade. A campanha “Isso é Parintins”, criada para promover a versão azul da bebida, já recebeu prêmios por sua originalidade e conexão com o público local.
Assim, a Coca-Cola azul se tornou um símbolo da festa, tão esperado quanto as apresentações noturnas no Bumbódromo — arena em forma de boi onde acontecem os embates entre Caprichoso e Garantido. É ali que a emoção atinge o ápice, e até marcas globais se curvam às cores da rivalidade.
Outras marcas seguem o exemplo
Além disso, a Coca-Cola azul não está sozinha nessa adaptação cultural, pois outras grandes marcas também personalizam seus produtos para entrar no clima do festival. Na edição deste ano, por exemplo, a cervejaria Brahma lançou latas comemorativas com os dois bois, ilustradas pelo artista parintinense Ronan Marinho. A marca ainda doa anualmente um caminhão de cerveja ao boi campeão, que celebra a vitória com desfile pelas ruas da cidade.
Até a Azul Linhas Aéreas entra no clima. Em apoio ao Garantido, a companhia altera sua identidade visual e realiza ações promocionais com a temática do boi-bumbá. Em 2025, foram programados 196 voos extras para atender a demanda turística gerada pelo evento.
Coca-Cola azul: um exemplo de marketing cultural de sucesso
A lata azul da Coca-Cola em Parintins é mais do que uma ação de marketing: é um retrato da força da cultura brasileira e de como o respeito às tradições pode transformar até mesmo símbolos globais. Em nenhum outro lugar do mundo a Coca-Cola muda de cor.