A Sociedade Rural de Maringá aposta em um modelo inspirado em grandes arenas internacionais para revitalizar o Parque Internacional de Exposições e atrair novos investimentos. A estratégia, baseada em naming rights, tem promovido mudanças estruturais e visuais em espaços tradicionais, com apoio de empresas consolidadas da cidade.
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A iniciativa surgiu a partir de uma proposta de Vanessa Vargas, presidente da Sociedade Rural Jovem, diante da necessidade de requalificação da arena de shows do parque — que, recentemente, recebeu uma pintura inédita.
“Sempre que estamos fora do Brasil, vemos arenas com nomes de grandes marcas, como American Express Arena e Arena HSBC. Foi daí que surgiu a ideia: por que não trazer esse conceito para a nossa realidade?”, explica.
O projeto avançou rapidamente e passou a abranger outros espaços do parque, ampliando as possibilidades de parcerias e modernização da estrutura.
Um dos exemplos é o tradicional Pavilhão de Indústria e Comércio Christina Helena Barros, conhecido como “Pavilhão Azul”, que ganhou uma nova identidade visual nas cores da Unimed. A mudança marca um novo momento para o espaço, que volta a ganhar destaque dentro da programação do parque.
As melhorias também chegaram a áreas essenciais. O banheiro central passou por adequações estruturais e de acessibilidade, dando origem ao “Banheiro Revest”, inspirado na identidade da empresa parceira e em referências do cotidiano local.
O modelo reforça uma tendência crescente de gestão compartilhada entre entidades e iniciativa privada, transformando espaços tradicionais em ambientes mais modernos, funcionais e alinhados às expectativas do público.
A execução das mudanças tem contado com atuação direta da diretoria da entidade, envolvendo desde a parte jurídica das parcerias até a logística de materiais.
Para o presidente da Sociedade Rural, Henrique Pinto, os avanços refletem o perfil da atual gestão. “Mais de 40% da diretoria é formada por pessoas com menos de 40 anos. São jovens criativos, que participam ativamente do dia a dia da entidade, ajudando a destravar processos e propondo soluções para demandas antigas”, afirma.